嘉宾简介：

黎宛冰，伦敦大学皇家霍罗威学院影视制片硕士。英国志奋领学者、资深媒体人、IP专家。任盛大文学研究所所长，北京盛大新丽影视文化有限公司总裁，上海笔歌影视文化有限公司总裁。曾成功运营亚洲最大的文学奖项“全球协作大展”、两届“中国编剧训练营”。

古人言：天下将兴，其积必有源；天下将亡，其发必有门。如果我们没有谨慎地态度，智慧再多也无济于事。十月十六日上午，伴随着阵阵带着桂花甜香的秋风，名师课堂办公室特别邀请黎宛冰总裁莅临我校，于青未了剧场为同学们带来一场关于影视策划与IP的主题讲座，让同学们利用这个宝贵的机会来了解影视策划与IP的养成方法并渐渐内化于心。

讲座伊始，黎老师直奔讲座主题，引入IP这个概念。要说在当今社会，IP真可谓是无处不在。我们在闲暇时间刷的小视频，看的电影，都少不了它的身影。首先，黎老师通过讲述IP的内核及其对应的大脑机制，让我们了解到在网络上被赋予了更深刻的含义，是能够将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品，以及它对我们的社会发展所带来的巨大变化。但其发展并不是轻轻松松就可以取得成功的。黎老师强调，IP定位不仅需要大比重的情感，还需要小比重的理性，同时还需要注意，情感并不同于价值观。由此可见，只有我们注意两者之间的比重，有机结合，才能够更大概率地取得一个成功的IP。

紧接着，黎老师为我们展示了全球的IP榜，前几名IP中，美国占了大多数，我们所熟悉的几个形象纷纷现身。而美国IP发展迅速也全然少不了其独特的运作机制。举个典型的例子----迪士尼，他们选择的是全产业链多面向开发IP，而五大电影集团则是专注于电影研发这方面。再看向我国的IP发展，虽然发展愈加向好，但本质上仍存在很多问题尤其是情感定位，总是无法很好的吸引观众眼球。与此同时，由于商业开拓程度的不同，也导致我国IP发展相对落后。通过了解IP的发展，我们要清楚，不论何时，都要敢于创新发展，创新是发展的第一动力；同时还要扩大规模并融入真情实感，这样才能不断朝着成功之路靠近。

黎老师又将同学们的视线转移到了影视策划。做出一个好的影视策划同样也不是一件简单的事情。好的策划需要具有坚强的意志力，不断研磨，细细推敲，才能创作出经得起考验的精品。正如老话所说：“态度决定一切”，你的态度决定事情的发展走向。另外，我们还需要有足够的底蕴。“积土成山，积水成渊”，好的量变达到一定程度必然会引起好的质变，这时方能交出好的结果。但最重要的还是我们要拥有判断内容好坏的能力。只有真正抓住观众的心，才能拥有市场，达到我们想要的效益。为何一些影视可以做成稀缺的爆款，正是因为它们切身反映了社会现实，又体现了社会情绪，这就是它们背后最大的助推力。而判断一个故事的好坏的标准，同样包含故事内容、人物形象、社会情绪这三个角度。

讲座最后，黎老师与同学们展开了热烈的互动。面对同学们所提出的问题，黎老师进行了一一地解答。在此过程中，黎老师一针见血地道出了一个社会现实：我们已经被流行文化所界定，未来影视的发展，亟须向他国学习，并不断增强自身的创新发展能力。

今天这次讲座，除了让我们了解到影视策划相关的知识之外，更让我们明白，作为新时代的青年，生长在祖国的春风与阳光下，就是要坚定理想信念，发挥自身才能。早日成为祖国的栋梁。同时，不管是在我国未来的影视事业还是其他行业，我们都能够主动出一份力，为我们国家社会发展增光添彩，绽放出独属自己的绚丽之花！

供稿：名师课堂办公室

撰稿：孙小犇

摄影：王成峰